MEINE ARBEIT
Überwiegend unterstütze ich Institute oder Agenturen auf Projektbasis - B2C und B2B, national und international.
Ich manage Projekte gerne von A-Z oder übernehme einfach Teilbereiche, wie z.B. Leitfadenentwicklung, Moderation oder Analyse.
Kein Projekt ist zu groß oder zu klein - bei Bedarf ziehe ich andere erfahrene Forscher hinzu!
Menschen sind komplex. Nur fragen reicht selten aus, um herauszufinden, was Menschen wirklich tun, sagen, denken und fühlen.
Mein ZIEL:
erstklassige, Klare, umsetzbare Forschung
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Professionelle Unterstützung bei qualitativer Forschung für Institute, Agenturen, andere Freelancer und Unternehmen.
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Moderation von Gruppendiskussionen, Interviews, Workshops, Online-Studien
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Entwicklung von Leitfäden, Tasks, Agendas, Abläufen
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Analyse und Berichtslegung qualitativer Studien
(englisch, deutsch) -
Supervision bei internationalen Studien
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Entwicklung von Forschungsdesigns
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Set-up von Studien, z.B. Stichprobendefinition, Screenerentwicklung
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Debrief Workshops
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Ergebnispräsentation beim Endkunden
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Klassische Methoden sind mein Grundhandwerkszeug. Gerade die neuen Medien bieten jedoch viele neue großartige Möglichkeiten, um Forschung effektiver und gehaltvoller zu machen.
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Beispiele für Methoden, mit denen ich arbeite:
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Gruppendiskussionen / Fokusgruppen
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Einzelinterviews, Paarinterviews, Experteninterviews
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Ethnographische Methoden, z.B. In-Home-Visits, Tagebücher
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Kreativ-Workshops, Co-Creation Workshops
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Shop-Alongs
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Mobile und Online Communities / Diskussionsforen
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Qualitative Inhaltsanalysen, z.B. von Blogs
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Usability Tests
Natürlich beherrsche ich auch eine umfangreiche Toolbox von assoziativen, projektiven und kreativen Techniken, die ich bei jeder der Methoden gezielt einsetzen kann.
In der Dynamik von Märkten und der Gesellschaft ergeben sich immer wieder ganz neue qualitative Fragestellungen. Spannend und mit dem geeigneten methodischen Handwerkszeug kein Problem!
Beispiele für häufige Forschungsfelder:
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Consumer Understanding, Zielgruppenforschung
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Usage & Attitudes Studien / Kategoriestudien
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Konzeptentwicklung und –optimierung
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Concept Clinics
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Innovationsforschung
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Markenkernanalysen / Marken-/Strategieentwicklung
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Segmentierungs- und Positionierungsstudien
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Qualitative Werbetests / Verpackungstests
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Käuferstudien / Accompanied Shoppings
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Website / App-Tests, Tests von Medieninhalten
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Studien zu Einstellungen, Grundhaltungen
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Der Trick von qualitativer Forschung besteht darin, die richtigen Fragen in der richtigen Art und Weise zum richtigen Zeitpunkt zu stellen - und die Reaktionen gekonnt auszuwerten.
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Mein Herz und mein Verstand sind qualitativ
- offen und flexibel!
Ich kann mich für Forschung und die 'Warum'-Frage begeistern. Während einer Studie vertiefe mich in das Produkt, die Marke, den Service und setze alles daran, näher zu kommen, tiefer zu gehen, und wirklich zu verstehen.
Ich arbeite gründlich und organisiert:
Alle Fragestellungen eines Research Briefs werden durchleuchtet, alle Fragen vollständig beantwortet.
Als Kommunikationswirtin behalte ich Marketing- und Kommunikationsziele und klare, pragmatische Handlungsempfehlungen immer im Auge.
Für unterschiedliche Marktforschungsinstitute habe ich schon für verschiedenste Endkunden geforscht. Mein Schwerpunkt:
Fast Moving Consumer Goods.
Hier eine Auswahl.
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MEDIEN / TELEKOMMUNIKATION / TECHNIK:
eBay, Electronic Arts, NBC Universal, amazon prime, facebook, Deutsche Telekom, vodafone, O2, Sony, Somfy, Samsung
FMCG:
Unilever (Knorr, Lätta, Rama, Cremissimo, Pfanni, Dove, u.a.), Arla,
Beiersdorf, L'Oréal, Henkel, Beam Suntory, Holsten, Tchibo, Ferrero, Mondolēz, Kelloggs, Jacobs Douwe Egberts, Nestlé, lavazza, Cofresco
PHARMA:
Bayer, Sanofi-Aventis, Mucinex, Coloplast, Tena Essity
REISE:
Deutsche Bahn, ADAC, Airbnb
HANDEL / FASHION:
REWE (Penny, Bipa), EHI Retail Institute, Hamberger, UGG, Lycra
POLITIK / SOZIALFORSCHUNG:
Steinbeis Universität, Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend, Deutsches Bildungswerk, Hochschule Fulda